Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı, artan bilinç ve yıl boyu kullanım alışkanlığıyla büyüyor. Ahmet Pura, pazarın bu yıl 66 milyon dolara ulaşmasını beklediklerini belirtti.
Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı, artan bilinç ve yıl boyu kullanım alışkanlığıyla birlikte önemli bir büyüme gösteriyor. Tüketicilerin güneş koruyucu ürünleri sadece yaz aylarında değil, yıl boyunca kullanması, pazarın genişlemesinde etkili oluyor.
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisi Başkanı Ahmet Pura, küresel ölçekte güneş bakım ürünleri pazarının güçlü ve istikrarlı bir büyüme trendi sergilediğini belirtti. Kozmetik sektörünün toplamda 3,8 milyar dolarlık iç pazar büyüklüğüne ulaştığını ve üretim hacminin 5,8 milyar dolara yaklaştığını ifade eden Pura, Türkiye’nin kozmetikte net ihracatçı konumunda olduğunu ve küresel bir üretim merkezi haline geldiğini vurguladı.
Pura, güneş bakım ürünleri kategorisinin de büyük önem kazandığına işaret ederek, pazarın 2024’te yaklaşık 60 milyon dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını ve bu yıl 66 milyon dolara ulaşmasının beklendiğini değerlendirdi. Bu büyümenin arkasında, güneşten korunma bilincinin artması, yıl boyunca güneş koruma faktörü kullanım alışkanlığının yaygınlaşması ve e-ticaret kanalındaki gelişmelerin önemli rol oynadığını söyledi.
Kozmetik ve kişisel bakım sektöründe hacim bazında yaklaşık yüzde 5’lik bir büyüme öngörülürken, fiyat etkisi ve ürün katkısıyla değer bazında yüzde 25’lik bir artış bekleniyor. Güneş bakım ürünleri kategorisinin bu olumlu görünümden pay aldığına dikkat çeken Pura, özellikle yaz aylarının yaklaşmasıyla mayıs-ağustos döneminde satışlarda yaklaşık yüzde 35’e varan artış beklendiğini dile getirdi.
Güneş ürünlerinin artık sadece yazın kullanılan sezonluk ürünler olmaktan çıkıp yıl boyunca kullanılan günlük bakım ürünleri haline geldiğini belirten Pura, yıl sonu itibarıyla güneş bakım ürünleri pazarında çift haneli büyümenin gerçekleşmesinin öngörüldüğünü kaydetti. Bu ürünlerde çevrim içi satışların payının toplam satışlar içinde yüzde 30’a yaklaştığı belirtildi. Türkiye’de kozmetik pazarının yaklaşık yüzde 60’ının yerli üretimle karşılandığı ve bu durumun iç pazar ile ihracatta önemli bir avantaj sağladığı ifade edildi.
Pura, güneş bakım ürünlerinin Türkiye’nin sektördeki ihracat performansına önemli katkılarda bulunduğunu, Türk markalarının Avrupa Birliği, Orta Doğu, Körfez ülkeleri, Balkanlar, Kuzey Afrika ve Türk Cumhuriyetleri gibi geniş bir coğrafyada talep gördüğünü anlattı. Yerli markaların güçlü üretim altyapısı, hızlı ürün geliştirme yetkinliği ve fiyat avantajıyla rekabette hız kazandığına değinen Pura, sektörün potansiyelini artırması için AR-GE ve inovasyon desteklerinin artırılması ile sahte ürünlerle mücadelede etkin denetim mekanizmalarının kurulmasının kritik önem taşıdığını belirtti.
Pura, tüketicileri güneş bakım ürünlerini yetkili satış noktalarından almaları konusunda uyararak, özellikle çevrim içi alışverişlerde ürünün Sağlık Bakanlığı Ürün Takip Sistemi’ne kayıtlı olup olmadığının kontrol edilmesi gerektiğini vurguladı. Ambalaj üzerindeki yasal ibareler, seri numarası ve etiket kalitesi gibi detayların önemli ipuçları verdiğini belirten Pura, sahte ürünlerde baskı hataları, ambalaj farklılıkları veya olağan dışı koku gibi belirtilerle karşılaşılabileceğini söyledi. Güneş ürünlerinde sahte kullanımın, ürün performansını ve tüketici sağlığını riske atabildiği için bilinçli tüketimin büyük önem taşıdığını ekledi.
