Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos’tan itibaren indirimli satış reklamlarında yanıltıcı fiyat uygulamalarına karşı yeni kurallar getirdi. Yüksek indirim algısı oluşturulması engellenecek.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni yönetmelikle indirimli satış reklamlarındaki fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını zorunlu hale getirdi. Bu düzenleme, tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayandırarak daha bilinçli olmalarını amaçlıyor.
Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerektiği vurgulandı. Tüketiciyi yanıltan, gerçektekinden daha yüksek indirim algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalara karşı dijital platformlar dahil tüm mecralarda denetimlerin sürdürüleceği belirtildi.
Yeni düzenlemenin en kritik maddelerinden biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması oldu. Bu kural, kısa süreli fiyat artışlarının ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimini engelleyecek.
Açıklamada, gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın ‘eski fiyat’ olarak sunularak yüksek indirim algısı yaratılmasına müsaade edilmeyeceği ifade edildi. Çabuk bozulan ürünler ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek. Yüzde 50 indirim gibi doğrudan ifadelerin yanı sıra şartlı satış reklamları da bu hükümlere tabi olacak.
Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması gibi mevzuata aykırı uygulamalar nedeniyle idari para cezası uygulayabiliyor. Cezalar, 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişebiliyor.
Yönetmelik değişikliği sadece indirimli satış reklamlarıyla sınırlı kalmayıp, hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları gibi alanlarda da yeni kurallar getiriyor. Bakanlık, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak ve piyasada adil rekabeti güçlendirmek amacıyla denetimleri sürdüreceğini bildirdi.
