Yapay zeka ile içerik üretmek, hukuken sakıncalı mıdır?

Yapay zeka ile içerik üretmek, hukuken sakıncalı mıdır?

—

Yapay zeka kullanımı hızla yaygınlaşıyor ve her gün ChapGPT gibi araçlara milyarlarca sorgu yapılıyor. İçerik üretimi de bu sistemlerin bize sunduğu hizmetlerden bir tanesi. Pekiyi bu şekilde içerik üretmenin hukuken bir riski var mıdır? Koyumavi Dijital Medya, Pazarlama Protokolleri ve Hukuk Koordinatörü Erdem ERDEM, konu hakkında merak edilenleri cevaplıyor.

—

Yapay zeka, makine öğrenimi üzerine kurulu bir yazılım teknolojisidir. Kendi bilinci bulunmayan, mevcut veri havuzu içerisinden beslenen ve biz yeni bilgileri sundukça kendini geliştiren bu sistem, sunduğu hiçbir veriyi yoktan var edemez. Fikir üretmek, kavram olarak fikrin tanımını somut olarak yapamadığımız için bir yazılıma tanımlanamaz. Dolayısıyla bu yazılımların, insansı fikir üretme kabiliyeti de yoktur.

Üretken yapay zeka olarak isimlendirilen bu yapılar için değiştiren yapay zeka demek aslında çok yanlış değildir. Bilgiyi, bizim verdiğimiz dil modeli algoritmaları ile yeniden derleyen bu yapılar, aslında bizi taklit etmekten fazlasını yapmazlar.

Hep sorulur;

“Yapay zeka içerikleri, kopya mıdır?”

Buna direkt evet demek doğru olmaz, zira aslında birebir eşleşme olmaması için kaynaktaki veriyi değiştirmek, algoritmanın temel fonksiyonudur. Ancak veri özünde aynıdır. Dolayısıyla, bilginin kopya olmadığını da söyleyemeyiz.

Telif ve marka ihlallerinden kurtulmak için insanların başvurduğu yöntemleri hatırlayalım. Örneğin; bizim markamızı taklit etmek isteyen birisi, “Öz Koyumavi Dijital Medya” ismi ile bir işletme açtığında, başı derde girmez. Pekiyi bu marka kopya değil midir?

Aynı şekilde düşünün. Özgün bir fikir üretmek yerine, yapay zekanın yeniden derlemesi talimatını vermek, bizi aynı sonuca götürür.

Burada, hukuki sorumluluğu olmadığını kesin olarak söylemek de mümkün değildir ama. Zira içerik yanlış bilgiler içeriyor ve kullanıcıya zarar veriyor olabilir.

“Yapay zeka yazdı, suçlu o.”

Diyecek olursanız, kabul ettiğiniz; “kullanıcı sözleşmesi” hükümleri size hatırlatılır.

Yapay zeka, ürettiği içerikten dolayı hiçbir sorumluluk kabul etmek ve tüm sorumluluk size aittir. Kullanıcı sözleşmesinde açıkça; “benim bilgilerim doğru olmayabilir, ben hata yapabilirim ve bundan sorumlu değilim.” Yazar.

İkinci bir risk alanı, bu metinlerin web sitelerinin arama motorlarında görünür olması için kullanılan metin içeriklerinin üretiminde karşımıza çıkar. Bu yapılardan SEO uyumlu makale aldığımızı zannederken, aslında Google ve diğer hiçbir arama motorunun ciddiye almadığı metinleri alırız. Zira arama motorları, orijinal olmayan içerikleri siz ne kadar değiştirirseniz değiştirin kolaylıkla anlayabilir. Yapay zekanın yazdığı metinler ise SEO için faydalı değildir. Belki reklam sloganı oluşturmak için kullanılabilir ama bu da daha öncekilere çok benzer olacağı için işinize yaramayabilir.

Sosyal medya platformları da yapay zeka ile üretilen otomatik metinlerin olduğu gibi kullanılmasını reddeder. Otomatikleştirme, tüm platformların spam politikalarına aykırıdır.

Sonuç olarak yapay zeka ile üreteceğimiz içeriğin hukuki riskleri olabilir veya olmayabilir. Burada çok net bir ifade kullanabiliriz. Yapay zeka içerikleri, pazarlama bakımından faydalı sonuçları sağlamaz.

Marka sahiplerinin, organik ve bütünüyle yeni fikirlere dayanan içerikler üretmek için çalışması, her açıdan çok daha faydalı bir eylem olacaktır.